從女性購買化妝品的心理特征看化妝品包裝設(shè)計

來源：http://bingam.cn/　發(fā)布日期：2015-08-07　點擊量：

　　我們知道，女性是購買化妝品的主要人群，在眾多的高檔化妝品禮盒中，化妝品的包裝是女性消費者很看重的一方面，在化妝品行業(yè)，女性有著很大的市場潛力，對于女性消費者購買化妝品的能力，遠遠超過了男性消費者，女性不僅具有更加愛美的特點，還十分注重自己父母、子女的形象，因此，要研究化妝品的包裝設(shè)計，可以從女性購買化妝品的心理特征入手。

　　第一、女性消費化妝品的時候非常注重商品的外表以及它所帶來的一些情感因素，女性在購買化妝品的時候，對于化妝品的包裝是非常重視的，往往一個化妝品能夠有好看的外包裝，就很容易吸引女性消費者，我們看到，現(xiàn)在的化妝品禮盒將包裝設(shè)計做的十分吸引女性，也是出于女性愛美、注重外表的心理特點。

　　第二、一般來說，女性是家庭生活的主要操持者，很多情況下，都是一個家庭的打理都是由女性去經(jīng)營的，所以女性在購買化妝品的時候，對商品的實用性和具體的功能是非常關(guān)注的，于是女性的性格特征，她也是非常細心的，因此對于商品的細節(jié)設(shè)計也非常的重視;比如說一個女性購買化妝品，對于這個從產(chǎn)品的具體功能是補水還是保濕，還是抗皺都有一定的要求，而很多女性購買產(chǎn)品的時候會對包裝進行仔細的觀察，會細細的看清楚包裝上面的說明，再進行細致的對比，這些特點是男性干脆的性格不能比的。

　　第三、在購買化妝品的時候，女性還會考慮到這個產(chǎn)品能否給生活帶來便利性，比如，要購買一個從未用過的產(chǎn)品，如果它沒有什么突出的特色，那么女性還是會去選擇自己原來使用的比較信賴的產(chǎn)品，因此對于商品的創(chuàng)造性，也體現(xiàn)在女性購買化妝品的過程當中。

　　第四、很多女性在購買化妝品的時候，都是注重品牌和產(chǎn)品的檔次，這在她看來使用品質(zhì)高的化妝品是一種高品質(zhì)的生活，因此化妝品的購買上，有著很強的自尊心，根據(jù)這個特點去選擇自己比較喜愛的品牌。

　　以上就是女性消費者購買化妝品的心理特點，對于化妝品商家來說，能夠準確的分析出女性消費者的心理特點，就能夠在包裝上設(shè)計的更符合女性的心理，這款產(chǎn)品就更容易讓女性接受，給商品帶來比較好的信譽。

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